【記者 鄭秋霜】 【轉載自聯合新聞網】
台灣設計類書市場上演「土洋大戰」，翻譯書與本土設計類書籍同步成長，透露出設計書籍方興未艾的趨勢，不只擴展台灣人視野，更在設計造型、觀念等各方面帶來滋養養分。但設計書系進入門檻不高，如何切入抓緊人心的主題，累積到位的特色實力，將關係出版社能否在此競爭愈形激烈的市場，立於不敗之地。
深度到位 拚高下
誠品敦南店人員觀察，近年來，台灣推出設計相關書籍的出版社愈來愈多，除了有些中小型出版社已鎖定設計為出版主力，成為設計創意類的專業出版社外，大型的綜合出版社也不時推出零星的設計類書籍，雖然不見得自成一系列，但大型出版社因擁有較好的條件取得授權，偶爾也有令人眼睛一亮的代表作。
看好這股設計類書籍持續發威的長銷趨勢，出版社多半採取土洋雙管齊下方式，推出有潛力的國內外設計書籍。
長期耕耘建築景觀及設計類書籍的田園城市發行人陳炳槮表示，愈來愈多出版社重視設計書是個好的開端，有助設計創意觀念普及，但進入設計書系的門檻不高，且設計師常有個人獨特美學的要求和表現，因此，如何把書做到「到位」比較重要，台灣出版業在這個過程中，仍有待累積經驗及深度。
三采文化總經理張輝明表示，設計書系正位在一個時代的轉捩點，過去大家認為「外國的月亮比較圓」，所以很多人買國外設計書籍；但隨著出國及留學的人愈來愈多，容易接觸吸收國外設計相關知識後，如何把國外經驗轉換成台灣獨有特色，勢必成為設計的新議題，因此，「土洋不一定得大戰，也可能融合」。
張輝明認為，台灣設計書系市場一直在擴增，但不同主題會各有消長，例如《創意市集》之前大賣，但目前看來圖像性設計書籍漸呈飽合狀態，反而是觀念性、設計市場化經驗及設計管理類書籍，可能是未來此書系的主軸。
積木文化指出，今年推出設計書的出版社真的非常多，但台灣學設計的專業人口畢竟還是有限，因此，把設計與生活美學結合的書，較能吸引到設計以外的一般讀者，此類書籍應仍會持續有其市場。
推出「管理設計」一書的麥浩斯整合行銷部協理林孟葦指出，設計書市現在已百花齊放，不論是把設計與國力、都市、圖案或觀念等連結，都有閱讀人口；但設計書能否暢銷與土洋無關，重要的是主題能否抓到讀者的心。所以，決定書能否暢銷仍得回歸三個基本元素，那就是「內容、內容、還是內容」。
對於設計書系的「土洋大戰」現象，出版社相信，往國內挖掘題材是個好現象，因為國外設計或許比較先進，但國內設計界也需要鼓勵及機會，更何況，國外設計觀念或風潮必須能與國內設計業界融合、為台灣設計師所用，才是出版的初衷。
主題內容 決勝負
以三采文化最近出版的《學設計，非去不可》一書為例，介紹了13位創意人出國學設計的故事，看他們如何以移動式的學習方法，打破思考界線，找到自我生命的價值與創意思維，頗符合張輝明所說的「土洋融合」趨勢。
積木文化最近也推出《好樣》一書，介紹14位台灣三、四年級具代表性的平面設計大師，將其專業養成過程、創作理念、作品分析等珍貴資料，集結成冊。
此書策劃者、大觀視覺顧問公司創意總監暨總經理曾堯生在序中形容，這本書就像一棟樓，樓中除了足供歡聚的大廳外，共有14間房，是每位設計人的獨立空間。「只要你閱讀了本書，就擁有進入每間房的權利」。
面對設計書的「土洋大戰」，各出版社對銷售成績都保持高度機密，雖然多半以「OK」、「還可以」等答案回應，但他們普遍認為，設計書系在台灣，現在還只是開端，且設計書多半屬長銷書，再持續幾年沒問題。但重要的是，各出版社能否找到自己的特色及利基，切入對的主題，這都考驗著出版社是否深入了解設計生態與趨勢，才不會因為一窩蜂或太多「相同的影子」，而稀釋了彼此的能量。
【2008-08-15/經濟日報/E4版/文化創意】
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