美國的設計概念,一直都和歐洲有點不太一樣。Edgar Allan Poe 在某篇論文中指出了美國的態度:「家具的哲學:」「我們沒有血緣繼承的貴族階級,取而代之的,是一種自然、且無可避免、由我們自己塑造而成,由金錢衡量的貴族階級,展示財富的行為……扮演著在君主體制國家裡展示宗譜紋章的角色。」
一次世界大戰時期,消費性產品中的專業設計,是靠著一種想像出來、不自覺地被稱做是「女性的品味」所主導的。這種品味被設想為浮濫且包羅萬象、裝飾性而且膚淺的,但是卻代表了一個重要的市場。出版商Conde Nast 於1915年接手「房屋與花園」(House & Garden)雜誌時,便顯示出一種企圖,要讓女性明白,家庭本身也能有效地當作是一種時尚的表現。第一代專業工業設計師所抨擊的,正是這些「品味」,和這個市場。